Cristiano Ronaldo

Há praticamente onze anos, o Nacional ofereceu ao Andorinha um saco de bolas de futebol e equipamentos para poder incorporar na sua equipa de infantis um jogador que já está entre os cinco futebolistas mais valiosos do mundo em termos comerciais. A história de Cristiano Ronaldo está marcada por uma progressão constante e quase ininterrupta do seu valor futebolístico e, agora, comercial. Mas se a marca Cristiano Ronaldo já é praticamente global - como se percebeu pela orgulhosa exibição da sua camisola por José Sócrates na China - , existem riscos que ameaçam o seu crescimento.

Em Março de 2006, Ronaldo surgiu no 14.º lugar de uma lista realizada pela consultora BBDO sobre os jogadores com a marca mais valiosa do mundo em termos comerciais. O seu valor foi calculado, então, nos 26,8 milhões de euros. No topo dessa listagem encontravam-se Ronaldinho e os ingleses David Beckham e Wayne Rooney, todos acima dos 40 milhões. De acordo com o que disseram os autores do estudo ao DN, "o valor da marca Cristiano Ronaldo está muito acima dos números do ano passado e está a crescer todos os dias. Neste momento, deverá estar claramente entre os cinco mais valiosos". Ou seja, perto dos 50 milhões de euros.

Esta avaliação baseia-se nos contactos estabelecidos com centenas das maiores empresas mundiais e tem como principais critérios os sentimentos que cada jogador inspira nas pessoas. Os gestores da sua carreira têm recusado numerosas propostas de empresas para contar com o jogador português como imagem da sua marca. A ideia é definir uma "estratégia de excelência" que mantenha Ronaldo associado apenas a três ou quatro marcas mundiais, reduzindo a sua exposição mas aumentando a sua noto- riedade. Um processo que já se encontra em fase de negociações concretas e que terá um desfecho em breve.

Este caminho não está, contudo, livre de perigos. Para Ana Matias, especialista em marketing desportivo, "o Cristiano Ronaldo já é uma marca, mas ainda não tem uma imagem de marca. Ele começou a ser uma marca a partir do momento que tirou a camisola da selecção para festejar um golo no Euro 2004". No entanto, desde esse dia "a sua imagem ficou estragada por alguns episódios que deram a ideia de algum deslumbramento com a fama". Segundo esta antiga consultora de futebolistas e clubes, "a sua imagem evoluiu ao sabor dos acontecimento, sem estratégia". Agora, "é importante escolher bem os valores associados à imagem do Ronaldo e as marcas virão atrás desses valores".

Uma perspectiva que confirma a opção do BES, a primeira entidade que procurou colar a sua imagem à do jogador português, caracterizado na altura - Setembro de 2003 - por valores ligados à juventude, ambição e emoção. Entretanto, Cristiano Ronaldo assinou contratos com a Nike, Coca- -Cola, Pepe Jeans e a YDreams. Na caso da empresa de software, o jogador do Manchester United dá o nome a um jogo para telemóveis. "Apercebemo- -nos que ele é um ícone do futebol no mundo inteiro", em particular na Europa e Ásia, sublinha Eduardo Dias, director da YDreams.

Poderá Cristiano Ronaldo ultrapassar a dimensão que atingiu a marca Figo? Para Ana Matias, "com a estratégia certa, pode, porque o Cristiano é mais espontâneo e cria maior proximidade com o típico adepto de futebol". Neste momento, o nome do recente capitão da selecção é o mais impresso nas camisolas das quinas, é o mais requisitado à Federação Portuguesa de Futebol e é também o maior alvo da contrafacção de equipamentos. O que traduz o peso do jogador mais internacional (44 jogos) e com mais golos (15) marcados na história da selecção, aos 22 anos. *Com AM e APP

Cristiano Ronaldo está cada vez mais na mó de cima. Desta vez o extremo português é destaque na revista de domingo do jornal desportivo de referência em França, o L¿Équipe. A revista faz uma reportagem de seis páginas com o jogador, com fotos que ilustram toda a evolução de Cristiano Ronaldo desde que era infantil do Sporting. Pelo meio tem uma entrevista na qual o português fala da sua carreira.

Diz, por exemplo, que Carlos Queiroz e Scolari têm sido os principais responsáveis pela sua evolução e que driblar é um gesto natural nele. «Nasci driblador. Driblar é a minha vida, o meu estilo, o meu espírito», garante. Pelo meio desmente que se atire para a piscina. «Essa fama tirou-me o prémio de melhor jovem do Mundial 2006. Gostava mais que os jornalistas escrevessem sobre as patadas que levo do que se faço ou não teatro».

A pedido do ex-vice-presidente da Federação Portuguesa de Futebol, Sr. Carlos Silva (falecido esta semana), um dia após Cristiano Ronaldo completar o seu 22o aniversário, o craque do Manchester recebeu como presente a braçadeira de capitão do técnico Felipão, embora o comandante tenha esclarecido que só o fez como forma de homenagear o vice-presidente, embora vislumbre num futuro breve esta possibilidade ao jovem craque.

Mas Cristiano não decepcionou, e enquanto esteve em campo (saiu a 20 do segundo tempo para a entrada de Simão) mostrou porque é o artilheiro do campeonato inglês com 15 gols, alem de um bom entendimento com Quaresma, outro destaque da partida.

A seleção das 5 quinas sofreu forte pressão durante os 25 minutos iniciais, principalmente porque Tiago estava jogando muito avançado, o que abriu um buraco entre ele e Petit. Assim que Felipão corrigiu esta falha, mantendo Tiago mais como volante, a sobre-carga para cima de Petit diminuiu e ele anulou Kaka, grudando no craque brasileiro e impedindo suas jogadas e armações criativas. Dessa forma, Portugal passou a ganhar espaço em campo, embora os gols só tenham surgido perto do final da partida.

Aos 37 minutos, Helton repõe mal a bola e Miguel a intercepta lançando Quaresma no lado direito do ataque luso, que por sua vez faz um longo cruzamento para a área, encontrando Simão Sabrosa, que bate de primeira, antecipando-se aos zagueiros canarinhos e fazendo lindo gol.

Aos 44 minutos, em lance parecido com o do primeiro gol, Hugo Viana cruza para a área encontrando desta vez o zagueiro Ricardo Carvalho, que também de primeira faz outro belo gol, que da números finais ao placar, decretando a primeira derrota da seleção de Dunga.

O técnico-adjunto do Manchester United, Carlos Queirós, afirmou na segunda-feira que o português Cristiano Ronaldo poderá tornar-se um símbolo do clube inglês desde que continue a trabalhar como tem feito e permaneça nos "Red Devils". Para isso, o Manchester está disposto a tornar o português no futebolista mais bem pago do mundo, com um ordenado de 900 mil euros por mês, diz a "A Bola".

O treinador, que falava à margem da apresentação do livro "Estádio de Choque" do jornalista Rui Santos, destacou que não encontra jogador no mundo inteiro que tenha as qualidades técnicas e a margem de progressão de Cristiano Ronaldo.

"Em termos de exibição não encontro nos clubes de futebol jogadores que tenham a mesma regularidade do Cristiano Ronaldo. Se ele completar a sua fase evolutiva e continuar a trabalhar, de certeza que irá conquistar títulos individuais", disse Carlos Queirós, dois dias depois de Alex Ferguson ter considerado que o extremo português é o melhor jogador do mundo.

Recentes notícias têm apontado o Real Madrid ou o Barcelona como destino provável de Cristiano Ronaldo para a próxima época, uma situação que para Carlos Queirós não faz qualquer sentido, pois o jogador não terá as mesmas condições de trabalho que possui em Inglaterra.

"Já trabalhei no Real Madrid e, por isso, conheço bem o clube. Ele não irá encontrar melhores condições do que aquelas que tem. Para além disso, ele faz parte da família do Manchester United e pode tornar-se um símbolo do clube", revelou o treinador, recusando alongar-se sobre o alegado pedido de aumento de ordenado, para um milhão de euros/mês, noticiado por um jornal inglês.